版权时代,网络视频路在何方?

2020年07月15日 14:09:55

优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解决的命题。
“为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权,视频网站往往不惜一掷千金,这也导致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林告诉记者,早在2014年,各大视频网站就开始了“版权争夺战”,导致版权价格迅速拉升,甚至出现过一年暴涨30倍的现象。雪花膏什么时候用然而,“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的竞争优势。一方面,高昂的版权成本使得视频网站入不敷出,运营压力大增;另一方面,网络视频内容质量良莠不齐,市场回报具有高度不确定性,有时还会因内容把关上的疏忽,饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病,甚至面临被迫“下架”的风险。
“只有主流价值才能广泛引起情感共鸣,打动观众。在网络平台上,内容生产者更要把精品化、正能量的理念贯穿创作的整个过程。”金韬说。
爱奇艺副总裁陈宏嘉表示,单靠广告收入,很难让视频网站实现收支平衡。“会员业务是爱奇艺目前和今后重点发力的业务,是我们扩大平台内容循环的基础。”
除了在会员身上挖掘价值,许多视频网站还不断加大自主原创内容的比例,以降低向外购买版权的成本。据统计,2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年以来,三大平台自制剧总占比更是达到了65%。雪花膏什么时候用优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解决的命题。雪花膏什么时候用与盈利数字形成对比的是,今年第二季度,爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿,同比增长50%。
为何选择创作一部主旋律作品登上网络?金韬对记者表示,如今,影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门槛较低,导致粗制滥造、格调不高的作品大量出现。然而,无论是传统电视还是视频网站,优质内容永远都是获取用户、广告和付费的根本来源,网络世界正在呼唤主旋律、正能量的精品内容。版权时代,网络视频路在何方?

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